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并入Farfetch!京东奢侈品电商平台Toplife本月21日将关闭服务

据媒体报道,京东旗下独立运营的奢侈品电商平台Toplife已并入英国奢侈品电商Farfetch,并将于7月21日正式关闭服务。

目前Toplife的官网以及App都在醒目位置发出关于服务关闭的公告,用户可以直接跳转到Farfetch网站以及Farfetch App下载链接。京东表示,7月21日之后Toplife网站及App将停止运营。

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此前,京东于2月28日宣布Toplife将并入Farfetch的中国业务,之后Farfetch在京东APP内建立一级入口。说是“合并”,其实也是“出售”——据《精日传媒》报道,京东是以5000万美元的价格将Toplife出售给Farfetcch。

据悉2017年6月,Farfetch曾获得京东3.97亿美元的投资,京东由此成为其最大股东。

而Toplife是京东希望打造成的中国奢侈品电商旗舰品牌。2017年10月10日Toplife正式上线各大应用商店,以品牌官方旗舰店的模式链接国内外奢侈品牌,根据每个品牌的定位为其量身定制线上旗舰店。除此之外,京东自建的物流、仓储体系以及 “京尊达” 服务也是京东争取奢侈品牌入驻的重点。TOPLIFE会为每位消费者提供定制化的时尚顾问服务,还在TOPLIFE商品的配送过程中,开通了航空运输专线和京尊达白手套服务,实现了专仓、专机、专人、专车、专线的全流程化物流服务。

将Toplife并入Farfetch,或将有利于京东更好整合奢侈品牌资源,以此来对抗天猫奢品平台Luxury Pavilion、微信的奢侈品官方小程序商城以及奢侈品牌自建电商等竞争对手。

近年来,全球奢侈品线上销售发展迅速,奢侈品电商化成为了行业发展趋势。麦肯锡在2018年发布的报告中指出,奢侈品电商市场的全球总额约为200亿欧元,占奢侈品市场的8%,这意味着奢侈品往线上走还有极大空间,商业价值巨大。不过,全球电商市场的规模是2.5万亿美元左右,奢侈品电商市场只占到了其中的0.9%,是个极其细分的市场。

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在中国,电商市场发达,交易规模位列全球首位,消费金额也远高于其他任何国家,奢侈品电商有着天然的成长土壤。

图表4:消费者最关注的奢侈品特质

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